以前，SEO主要侧重于针对人的营销。随着 PaLM 2、MUM、OpenAI GPT-4 和谷歌的 BERT 等语言模型的兴起，SEO 现在也涉及面向机器的营销。
Google搜索生成体验（SEG）的宣布和品牌的发布正在重塑数字格局。这一发展对 SEO 有许多影响。其中最重要的就是关注品牌实体的 SEO。
但无论界面如何，无论是扩展结果、蓝色链接、Google 表面还是 SGE，SEO 时效性对于搜索引擎找到并选择我们的品牌都至关重要。无论用户是人类还是人工智能，品牌偏好和品牌知名度对于纳入目标受众的考虑范围都至关重要。因此，建立一个评级高、知名度高、值得信赖的品牌实体是实现有机知名度的关键。
标签、实体和 Google 知识图谱
Google 知识图谱是一个了解实体之间关系以及有关实体的“事实”的数据库。
Google 将实体定义为“具有唯一性、可良好区分且定义明确的概念的事物”，在语言上用名词来表示。会计单位可以是产品、地点、人、想法、事件或品牌。知识图允许实体通过与其他实体的连接进行情境化。
例如，当我们在搜索引擎中输入“布拉格最佳意大利餐厅”时，结果不是基于关键字匹配，而是基于实体匹配。
它们的联系如下：
- 位置实体。
- 厨房。
- 食物题材。
- 餐厅品牌实体。
- 目录标签实体。
然后会有各种关于餐厅的信息。例如，这些可能是将提交其建议的评论。在创建增强结果（例如搜索包）时，SERP 中也会发生类似的过程。
您可以优化许多知识图谱实体，包括：
- 地点： 城市及周边地区。
- 菜式：意大利菜。
- 食物：披萨、意大利面等
- 氛围：食物美味、适合家庭等。
- 奖项：米其林星级美食、高勒米罗美食指南等。
- 人员： 老板、厨师等
但对你来说最有价值的是品牌实体。她必须是一切的中心。品牌实体的 SEO 对大多数行业产生了重大影响， 我们在SERP中看到很多仅有实体的结果。随着品牌知名度的提高和 SGE 的不断发展，这将对每个行业产生影响。为什么？因为谷歌不想突出显示它没有明确识别的品牌。
如果您的品牌不是知识
图谱中的实体，Google 对该品牌的“事实”、其与用户查询的相关性以及与其他实体的关系的信心就会降低。在这种情况下，Google 将使用实体级可见性信号（以前称为站点级排名，但这种排名有些过时，因此实体现在不仅仅是一个网站）。
这意味着什么？您的品牌很可能不会被 Al 考虑在内。而且由于谷歌的人工智能充当了守门人的角色，因此还必须考虑最终用户。另一方面，Google 在事件图中详细记录了您的品牌实体及其与其他实体的关系。这样，他就能确定匹配的物质了。它将使您在 SERP、Discover、Brand 和其他重要的 Google 平台上具有更好的可见性。
如果您想从您的品牌创建实体，请遵循以下 5 个重要步骤：
步骤 1：获得 CMO 赞助
请记住，建立品牌实体绝对不 手机号码数据 是一项单独任务。
该实体超出了通常定义的 SEO 范围。这就是品牌和你的 CMO 的领域。如果你没有这个，你将很难做出有意义的改变。找到首席营销官并说服他成为“品牌建设”项目的执行发起人。
这将确保能够根据需要释放其他领域的资源，例如内容或开发资源。如果您希望获得 CMO 的支持，
请通过演示展示这一机会：
- 您的品牌 SERP：您可以使用完全开发的知识面板、数字 PR 文章、社交媒体资料或不相关或不需要的链接来控制它。
- 仅限行业相关实体的 SERP 功能：您的品牌表现如何以及关键用户意图存在哪些丰富的结果（在移动设备和匿名情况下至关重要）。
- 行业相关的 Bard 结果（以及 SGE，如果您有访问权限）：针对关键用户意图返回哪些结果以及如何包含您的品牌。
品牌实体当前存在：Google
如何了解您的品牌实体、其相 销方面投入资金的企业在经 关资产及其与其他实体的联系。
- 竞争对手品牌实体存在：Google 对您竞争对手实体的了解。
不要误以为品牌实体的存在与品牌的搜索查询预算或网站上的索引页面数量有关！要确定您的品牌是否是一个实体，
第 2 步：定义并调整品牌的生物实体
如果你想成为 Google 知识图 购买线索 谱中的一个实体，你需要清楚你的品牌实体是谁，以及你与其他实体的关系。首先定义您的官 如何为 SEO 创建您的品牌实体？ 方品牌。你可能认为这听起来很简单，但这是一个挑战。进入办公室后，请每个部门的某个人将品牌名称写在一张纸上。