广告的有效性取决于它如何准确地传达目标受众。在 VK 广告中，除了用户的社会人口统计资料的标准设置外，您还可以定位关键短语和兴趣、社区订阅者，也可以使用您自己的受众。
我们告诉您如何使用 VK 广告中的定位功能来最大限度地发挥其功能。
关键字定位
工作原理以及适用人群
关键短语是 VK 广告的主要定位类型之一。它在“兴趣和行为”设置部分中可用：
在显示关键词公告时，算法会根据用户的搜索查询进行选择。这样，您就可以向“热情”受众（那些已经寻找过商品或服务或对其感兴趣的人）展示广告。同时，还会考虑搜索查询、商品类别和卡片的转换以及对 VK 资源的其他操作。
如果用户的请求与广告活动设置中指定的关键字匹配，则用户会看到广告。
当关键字定位不合适时
- 对于广告紧急服务，这种服务的需求很快就会消失。例如拖车服务、紧急开锁等。
- 宣传狭隘的话题。在这种情况下，产品感兴趣的受众非常狭窄，添加关键短语列表将进一步减少广告覆盖面。狭义的主题包括医疗和工业设备的推广、企业和管理者的软件以及类似领域的推广。
正确设置搜索期限
设置关键字定位时，考虑搜索期非常重要。系统默认为12天。
但这一期限并不适合所有产品和服务。对于购买决策周期较长的产品（房地产、教育、昂贵的设备），值得设定大约 30 天的期限。如果目标受众做出决定很快（送餐、买花等），最好缩短这个时间段。例如可以为不同的广告组设置3天、7天。
如何创建关键字列表
在选择关键词的时候，需要考虑市场对所推广的产品或服务是否形成需求。
如果形成了需求，则可以按照以下方案组成关键短语：
1. 所推广产品的名称：运动鞋、背包、护发产品等。
2. 交易前缀：购买、成本、价格、主页、折扣、促销等。例如“sneakers n buy”、“sneakers n price”、“sneakers n discounts”。
如果产品或服务的名称可以用俄语和英语写出，最好添加两个选项。例如“购买阿迪达斯运动鞋”和“购买阿迪达斯运动鞋”。
如果某种产品的需求刚刚形成，或者品牌不够大、知名度不够，请在撰写关键短语时使用以下技巧：
- 继续进行更一般的查询。在您的列表中包含“女士运动鞋”、“男士运动鞋”、“跑鞋”等短语，而不是“运动鞋+品牌名称”。
- 添加带有拼写错误或拉丁文的短语以扩大您的覆盖范围。在不同的情况和数字中列出关键短语是没有意义的，因为对于系统来说，它们是等效的，并且算法会独立选择所有选项。
适用于所有行业的通用关键词提示
为一个产品组或服务创建一个关键字列表。该列表应包括所有类型的查询 – 一般、品牌、类别。
重要的是要考虑到，如果将广泛的关键词添加到列表中，那么 VK 广告帐户中的所有统计数据都将显示出来。
例如，如果广告商正在推广运动鞋，并且关键字列表包括“运动鞋”、“儿童运动鞋”、“男士运动鞋”、“女士运动鞋”，那么将显示关键字“运动鞋”的所有统计信息，因为这是一个顶级查询。
要查看查询的详细统计信息，我们不建议在关键字列表中包含高级关键字和低级关键字。
此外，不要在列表中包含过于具体的短语 – 它们会缩小您的目标受众范围。例如，不要使用查询“Panasonic Lumix DMS-FZ300 数码相机”，而要添加短语“购买松下相机”。
还有很重要的一点就是创意里的产品必须符合用户的要求。
VK Advertising 提供的自动 Excel 模板将帮助您创建关键短语列表 。将其下载到您的计算机并按照说明填写各栏 。要使用该模板，您的计算机上必须安装 Excel。
针对不同业务行业的关键词推荐
在编制关键短语列表时，重要的是要考虑业务的具体情况——这将影响广告活动的语义以及 VK 广告设置中的搜索期。以下是针对不同业务类别选择短语的提示。
商业和金融。我们建议按品牌（银行名称、竞争 手机号码数据 金融机构）和类别（信用卡、存款、贷款、信用等）查询进行推广。搜索期限：7—30天。
电子商务。继续进行品牌和类别查询。编写品牌查询时，您可以使用您的品牌或竞争对手的品牌。在类别查询中，对产品组名称添加说明。例如“背包+品牌名称”、“背包+学校用+男生用”等。搜索期：3-14天。
教育。进行品牌（您的品牌名称和竞争对手的名称）和类别（在线学校、课程、导师、学习、研讨会）查询。周期：7—14天。
风格和时尚。当将分类请求提升到类别名称时，您可以添加交易（“着色+记录”，“修指甲凝胶抛光剂+价格”）或地理（“着色+谢尔吉耶夫波萨德”）标记。在向产品类别推广品牌请求时，添加您或其他人的品牌名称。周期：3—14天。
健康。按类别查询进行推广时，避免直接输入， 了解端到端自动化测试流程 即不要使用仅包含类别名称的短语。例如“拔牙”、“肾脏超声检查”、“心理医生咨询”等。否则，所有关于转变的统计数据都将分配给这些广泛的关键词。要扩展关键词，您可以添加品牌名称（您自己的品牌或竞争对手的品牌）、交易（注册、电话、价格）和地理相关查询。周期：3—14天。
房子和花园。在形成关键短语列表时，您可以将品牌名称（“windows + rehau”）、公司网站（“室内设计+ profi.ru”）、交易词（“室内设计+订单计算”，“屋顶维修+价格”）添加到查询类别中。周期：3—7天。
如何选择否定关键词
要过滤掉非目标受众，请使用否定关键字。 墨西哥电话号码 这将阻止向那些在搜索时使用与查询无关的词语作为关键词的用户展示广告。
否定短语排除：
- 节俭的购物者想要购买二手商品、进行交换甚至免费获得一些东西。为了在减法短语列表中剔除这样的受众，请包括：“免费”，“交换”，“嘘”，“来自手”等类似的词语。