众所周知，内容营销是关于创建和分发有价值、相关且引人入胜的内容，以吸引和留住明确定义的受众并推动有利可图的客户行为。内容营销人员专注于创建文笔优美、引人注目且有利于搜索引擎优化 (SEO) 的内容，以回答用户的问题并帮助增加特定领域内的自然流量和网站权威。
另一方面，PPC 是一种付费广告形式，允许您在搜索引擎和其他网站上投放广告，以吸引访问者访问您的网站。
这并不是什么新鲜事。但两者的结合究竟意味着什么呢？这意味着使用 PPC 活动来推广您网站上的高价值、高转化的内容。换句话说，您使用SEO 友好的内容来吸引自然流量，同时使用有针对性的 PPC 广告来为同一内容带来流量。
为什么要结合PPC和内容营销？
您应该考虑将内容营销与 PPC相结合的原因有几个。其中最重要的是：
高质量的内容比（非常）精心编写的广告更有利于转化
PPC 营销人员通常只关注广告和登录页面的质量。虽然这确实很重要，但这并不是唯一重要的事情。如果您仅仅以销售为目标来吸引流量，而不考虑用户在 Google 中输入关键字的原因或意图，那么访问者很可能会很快离开您的网站。他们会发现在您的网站上找不到他们想要的内容并点击离开。
但是，如果您使用 PPC 广告引导访问者找到能够回答用户问题的有价值的内容，他们就更有可能留在网站上。这对您来说非常好，因为好的内容比其他形式的营销更能推动转化并产生潜在客户。事实上，专注于内容营销的营销人员的转化率比不专注于内容营销的营销人员高出六倍。
然而，优质内容有时可能需要很长时间才能达到SERP的顶级位置。这时候，与有针对性的 PPC 活动相结合就会有所帮助。两种策略相辅相成：PPC 活动可以为您的内容带来流量，让人们与您的品牌互动，并与他人分享。这进而有助于提高您的内容的排名。另一方面，与单纯的 PPC 广告相比，您的内容更有可能吸引读者转化。因此，通过使用 PPC 为您的内容带来流量，您可以有效地从 PPC 活动获得更多价值。
通过优质内容建立信任并提高您的 PPC ROI
当用户看到 PPC 广告时，他们通常会意识到这是一个广告，并且公司正在试图向他们推销某种东西。这并不一定是坏事，但确实意味着存在一定程度的不信任，这使得人们不太可能点击您的广告。最好的情况是，广告对于提高那些刚刚知 欧洲数据 道您存在的人们对您的品牌的信任度几乎没有什么作用。
但是，如果您不从一开始就向读者推销某些东西，而是向他们推荐“我们知道我们在谈论什么！”的内容，情况会怎样？
如果您向他们展示的内容能够将您的品牌展现为您所在领域的权威，具有价值且能吸引读者回来阅读更多内容，那么它可以在您和您的受众之间建立信任。如今，信任是品牌资产最重要的形式之一，因为人们更有可能从他们信任的品牌购买产品。
这有点拐弯抹角，但事实是，使用 PPC 吸引访问者访问有价值的内容并与受众建立信任是提高转化率的有效方法，从长远来看，还可以提高 PPC 活动的投资回报率。
你可以使用 PPC 测试不同类型的内容
如果您不确定哪种类型的内容最适合您的目标受众，那么使用 PPC 进行测试是一个好主意。您可以创建链接到不同类型内容的不同广告，并查看哪些广告在参与度、转化率和其他重要指标方面表现更好。
这是微调您的内容策略并专注于最能引起受众共鸣并推动转化的内容类型（如视频、信息图表、博客文章和 UGC）的好方法。
PPC 可帮助您推广时间敏感的内容
如果您有想要推广的时间敏感内容，使用 PPC 是一个很好的方法。您可以创建专门针对寻找您的内容所提供的信息类型 广告效果指标 的用户的广告，并确保您的广告在正确的时间传达给他们。
这在一些非常活跃的领域尤其重要，例如加密投资领域或股票市场。在这些情况下，以创纪录的速度发布优质内容可能意味着是引起轰动还是错失良机。将内容营销和 PPC 结合起来的缺点
PPC 会使你的内容营销成本大大提高
PPC 可以成为一种非常有效的吸引流 购买线索 量到您内容的方式，但需要注意的是，它也可能非常昂贵，具体取决于您的利基市场和您定位的 利用 PPC 活动进行内容营销的优点和缺点 关键字。如果您不小心，您在 PPC 上花费的钱很容易就会比您从内容中获得的收入还要多。