Apple Mail 的隐私更新（称为Apple Mail 隐私保护或 MPP）于 2021 年推出，旨在让用户更好地控制可通过他们的电子邮件收集的信息。除其他要点外，此次更新消除了分析电子邮件打开率的可能性；这无疑提出了改变电子邮件营销策略的必要性。
在本文中，我们将告诉您什么是 Apple Mail 隐私保护，此更新如何影响您的电子邮件营销活动以及您可以采用哪 5 种策略来保持其成功。
什么是 Apple Mail 隐私保护 (MMP)？
这是Apple Mail 的隐私更新，通过允许用户选择是否与发件人分享他们打开电子邮件的时间和地点，用户可以更好地控制他们的联系人数据。
此次更新对您的电子邮件营销活动有何影响？
对于所有使用电子邮件营销活动的企业来说，Apple Mail 隐私保护的主要作用是，无论用户是否打开电子邮件，电子邮件都会显示为已读。因此，打开率不再是衡量电子邮件营销活动影响的可靠指标。
这并不是 Apple Mail 隐私保护的唯一效果，电子邮件作为一种营销工具正在发生以下变化：
- 点击打开率 (CTOR) 不可靠：CTOR 衡量电子邮件收到的独立点击次数除以独立打开次数。如果没有关于打开率的真实数据，这个指标也会变得不可靠。
- 大多数依赖电子邮件打开的营销功能都变得不可靠：例如，您将不再能够在参与度较高和较低的邮件列表之间进行细分，向未打开电子邮件的用户重新发送电子邮件，或创建 A/B 测试来测试不同主题行的打开率。
- 单个用户数据不再可用：在许多情况下，打开电子邮件的时间、使用的设备或用户的位置都不再能够显示。
- 电子邮件个性化已经发生了变化：它不再基于订阅者的参与度，而是基于他们点击电子邮件中链接的频率。
确保电子邮件营销活动取得成功的 5 个策略
除了打开率之外，还有许多方法可以衡量电子邮件营销活动的成功。如果您长期依赖这个指标，那么从现在开始您应该关注以下五种策略。
1. 根据其他指标衡量你的策略是否成功
以下是您可以（并且应该）考虑的一些其他指标，以衡量您的电子邮件营销活动的影响：
- 转化率：采取特定行动 顶级电子邮件列表 的订阅者百分比。
- 邮件列表增长：新订阅者的数量与已取消订阅者的数量。
- 投资回报率 (ROI)：产生的收入金额除以电子邮件营销活动的投资金额。
- 点击率：点击电子邮件中链接的人数百分比。
- 电子邮件重新发送：观察您的活动的扩大范围。
2. 发送自动电子邮件时使用点击次数和时间作为参考
不要设置根据打开率自动发送，请使用以下触发器之一：
- 点击一个链接或内容。
- 基于时间的触发器。
- 根据特定日期触发。
- 根据放弃购物车等行为触发。
3. 使用良好做法来提高电子邮件的打开率
尽管打开率不再是一个可靠的因素，但这并不意味着您应该停止青睐它。一些好的做法是：
- 创建有趣的主题行。
- 清楚地表明电子邮件是发送给谁的。
- 包括文本的预览。
4. 创建有趣的内容以增加点击量
为了获得长期成功，您的内容必须具有吸引力、教育性、娱乐性、信息量大，或者是所有这些因素的组合。这不应该在电子邮件正文中，而应该在帖子中、登录页面中或您希望用户点击的产品页面上。
5. 融入互动功能
让用户与您的电子邮件互动的一个好方法是加入民意调查和调查等互动功能。
此外，您还可以使用它们来获取 美国的石油钻探和天然气开采 有关潜在客户意见的有用信息。
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许多公司依靠电子邮件营销策略来接触潜在客户，并通过发送经过战略性策划的电子邮件来提高他们的转化率。为了衡量他们的活动的成功和优化他们的策略，他们依赖不同的指标，直到最近，打开率还是最重要的指标之一。
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