从 2019 年 4 月 30 日开始，Facebook 的 的新指标和潜在 相关性得分将被三个新的“细粒度”指标取代，此外，他们还将替换其他六个指标，以提供更多可操作的见解。自转换日期起，旧指标将不再在 Facebook 的产品界面或 Ads Insights
API v3.3 版本中提供。

另一个变化是：Facebook 正在更新其估算潜在覆盖率的方式。现在，覆盖率将反映过去 30 天内看到广告的用户数量，而不是过去 30 天内在 Facebook 服务上活跃的用户数量。

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再见，相关性得分

三个新指标将取代相关性分数：

质量排名：衡量广告 海外数据 与针对同一目标受众的广告相比的感知质量
参与率排名：衡量广告与竞争同一受众群体的广告相比的预期参与率
转化率排名：与具有相同优化目标和受众的广告相比，衡量广告的预期转化率

与相关性得分一样，这些指标不会影响广告在竞价中的表现，而是提供有关创意资产、受众定位或点击后体验的变化如何影响广告表现的见解。广告相关性诊断将在未来几个月内逐步推出。

不再有“已保存的优惠”和“已保存的每个优惠的成本”

Facebook 不仅衡量为“优惠”广告格式保存的广告数量，还将此指标扩展为涵盖所有广告格式中保存的所有广告。这将反映为“帖子保存”。

消息回复和每条消息回复的费用

这些也将消失。以前，Facebook 会衡量归因于您的广告的新对话和现有对话中的回复数量。“新消息连接”仅衡量新对话，不包 如果说多年来媒体对法国 括过去曾向您的企业发送过消息的人的对话。“开始的消息对话”衡量人们在至少七天不活动后开始向您的企业发送消息的次数。

移动应用购买 ROAS 和网页购买 ROAS

以前，ROAS 指标是针对特定渠道的（即移动、网络、Facebook 上、Instagram）。由于客户的购买路径越来越全渠道，因此将有一个整体的“购买 ROAS”指标来衡量所有渠道的 ROAS。

潜在覆盖率更新

现在，企业将能够根据 西班牙 电话号码 特定的定位和投放标准来衡量他们可以覆盖的人数。

新的估算方法基于过去 30 天内看到广告的用户。以前，估算基于过去 30 天内在 Facebook 服务上活跃的用户。结果如下：

更加清晰：此更新可以更好地估计在特定定位和展示位置标准下可以看到广告的潜在受众。
更稳定的受众规模：它还可以降低每日受众规模估算的波动性。

Facebook 为何做出这些改变

作为改进报告服务的努力之一，Facebook 希望用更具可操作性的指标取代营销人员告知他们不常使用的指标。​​这些指标旨在提供更高层次的洞察力和精细度，让广告商有机会就广告创意、展示位置和定位做出更明智的决策。

如果你是 Marin 客户该怎么办

由于 Marin 的 API 集成目前已构建到 API v3.1，并且这些更改将在 Ads Insights API v3.3 中生效，因此 Marin 应用程序中不会立即反映任何更改。这也意味着，在我们选择升级到 API v3.3 之前，所有预先存在的指标都将在 Marin 应用程序中随时可用。目前，API v3.1 要到 2020 年 10 月才会停用。

随着我们越来越接近升级到 API v3.3，我们将通知您预计的时间表。届时，您需要更新任何报告或警报以纳入适当的可操作指标。您无需对潜在的覆盖率变化采取任何进一步的行动。

与往常一样，如果您有任何问题，请与您的 Marin 代表联系。