耸人听闻的标题并非互联网的发明者。从广义上讲，所谓的clickbait 就是黄色报刊的2.0版本。以前，读者会去报摊，发现大量的封面 试图吸引他们的注意力。
犯罪和事件 常常成为吸引读者兴趣和增加销量的一种方式。如今这些影响已成倍增加。每天我们浏览互联网时都会看到成千上万个头条新闻，媒体越来越遵循的逻辑可以用一句话来概括：“访问量越多，钱就越多” 。新闻事业被搁置一边。
当我们谈论点击诱饵时，
内容的质量并不重要。许多媒体仅限于投放诱饵，并希望互联网用户点击相关标题，以便从这些访问中获取经济利益。通常，这种兴趣只是一瞬间，并且只持续几秒钟（有时甚至持续不到几秒钟），因为内容并没有提供太多内容，或者与标题所承诺的内容没有多大关系。毫无疑问，这是一个让读者丧失信誉并产生挫败感的有效方法。
最终，我们必须认识到，
大多数数字读者都是（我们） 标题读者，当他们阅读新闻报道时，他们会浏览而不是阅读其内容。吸引他们几秒钟以上的注意力需要付出很多努力，而很多人认为这不值得。 三年前Chartbeat 的一项研究揭示了一个显而易见的事实： 38% 的读者会直接放弃阅读新闻报道或博客文章，甚至不会读一行。
值得注意的是，数字报纸中浏览量最高的新闻栏目已经变成了一连串的趣闻和轻松报道。在这种背景下，甚至一些被认为严肃的媒体也承担起了调查最被滥用的点击诱饵技术的任务。从短期来看，这似乎是一个有效的选择（根据现有的数据来看，确实如此），但这也严重威胁着这些媒体的可信度。
这些例子都是大家
可以看到的，你所要做的就是连接到互联网并稍加注意。事实上，我们将使用一些示例（无需搜索太多）来分析一些最常用的技术：
- 使用编号列表，有时还会添加一些技巧，即突出显示某个元素，而不提供除该元素在列表中所占顺序之外的任何线索。似乎我们太喜欢数字了，以至于我们会忍不住效仿凡尔纳（El País）的例子，讽刺的是，他在这份报告 的标题中使用了这种技巧：“标题用来吸引你注意力的 8 种不可思议的技巧（第 9 种会让你大吃一惊）”。
- 省略 新闻的关键元素，以增加神秘感并促使读者访问链接来获取完整信息。经典的悬念，电视剧俚语中通常这样称呼。
- 向读者提出质询和挑战，通常明显是直接诉 欧洲数据 他们的自尊心，有时则以稍微更具同理心的方式（我们展示的两个例子更倾向于激起他们的愤怒）。
使用口语化语言包括文字游
戏、习语、讽刺……实际上，几年前任何媒体的任何风格指南都会明确禁止所有这些内容。
- 使用感叹号和直接疑问句作为让读者参与对话的另一种方式。简而言之，将社交网络的常见写作方式运用到新闻写作中。
- 使用夸张的标题、有争议的观点、夸张的说法 以及基于轶事的概括。有时会直接寻求挑衅，即使内容与标题几乎不存在任何关系。
这些资源可能适合某些品牌的沟通策略，只要它们针对 特定类型的受众。问题在于，当媒体采用这些策略时，头条新闻就变成了 空洞的承诺和 毫无意义的宣传。因为值得澄清的是，仍然有可能找到有吸引力的标题，这些标题值得信任其提供的内容，并且不觉得有必要诉诸此类技术。即使不采取耸人听闻的伎俩，仍然能够吸引注意力。
如果我们将点击诱饵策
略发挥到极致，并将其应用 我的品牌应该在 tiktok 上亮相吗？用户和内容的关键 到文学等其他领域，我们可以想象加西亚·马尔克斯推出一本名为《一百年你无法忍受的事情》的书。 “第 37 号会让你哭泣。”在其他领域会导致荒谬结果的事情，在互联网上我们却视为正常现象。奢侈 成为 常态.
一些社交网络已经意识到了
这种情况。或者他们在公开场合如此声称。几年前， Facebook曾发表 声明 ，宣布其打算 惩罚 点击诱饵。其想法是将 一些有助于判断内容质量的指标纳入其 算法中。
鉴于这种情况，加上我们所接触到的大 英国电话号码 量耸人听闻的标题，我们可能在某个时候会达到这样的程度：新闻标题非常不 点击诱饵：黄色新闻的 2.0 版本 寻常，以至于它们成为吸引注意力的关键。