2022年9月，VK从Yandex收购了Zen和News服务。此后，对前任所有者的提及从服务中消失了，但 Zen 界面保持不变。一年后，VK Ads 广告账户开始能够推广 Zen 的内容。从 2024 年 4 月起，发布和推广品牌文章。我们将详细介绍新的功能和业务优势。
Zen 的工作条款
一旦作者或企业 在 Zen 上创建了频道，就有可能仅通过高质量的内容来吸引观众的注意力并获得潜在的线索。
您无需付费广告即可在这个平台上取得成功：您只需要定期发布有趣的文章。每个作者都有自己的“工作室”，可以在其中监控其内容的有效性：展示次数、阅读后的订阅量、浏览量、受众参与度等指标。
对于那些准备投资推广的人来说，VK Advertising 有一个特殊的工具——“Zen”。要使用它，您需要将您的 Studio 链接到您的广告帐户。为此，您需要单击“转到工作室”按钮并按照将 Zen 连接到 VK Ads 的说明进行操作。
内容参数有限制：标题最多70个字符，中间不能有空格，正文不能有表情符号和特殊系统。
文章显示在 Zen 主页上，位于文章推荐文本之后，按格式以选项卡形式显示。
品牌文章的好处
让我们考虑一下新的促销形式如何对企业有用。
增添独特的品牌风格。文章将引人入胜的元素引入品牌标识。独特的设计吸引人们对内容的关注并增加点击次数。定制设计不会在活动结束后消失，而是永远存在。 Zen 持续在信息流中滚动推送有趣的内容，以便用户能够继续收到有用的信息。
固定每千次展示费用。文章的推广价格为每千次展示的固定价格。这使得广告商能够准确地规划预算并且不会花费超过必要的金额。
滚动到站点技术。 它允许您顺利地将读者重定向到网站：读者向下滚动文章并最后看到目标页面。借助这项技术，您可以获得更多的转化，因为用户不需要点击链接。
VK 广告中的指标。推广的效果可在广告账户中评估。有不同的指标可以让你了解广告效果如何以及是否有必要对其进行投资。您还可以向自定义文章添加广告像素并设置目标操作计数器。只有三个选项：点击链接、打开文章或读到最后。
如何创建和推广自定义文章
品牌商品仅应要求提供。如需提交申请，请发送信函至：[email protected]。在信函正文中，您需要指明需要访问该功能的品牌渠道。与 VK 代表交谈后，广告商将能够投放品牌文章并在所有 VK 平台上进行广告宣传。
接下来，在 Zen Studio 中，点击“转到 VK 广告”。在打开的界面中，您可以关联两个账户。该广告账户将可用于开展广告活动和统计。您还可以在单个帐户click.ru中监控活动的进度并发布广告。
我们将告诉您如何继续处理品牌文章。
1. 在 Zen Studio 中，点击账户名称和头像旁边的“+”。 新加坡数据 我们发现自己处于创建文章的界面。您还可以编辑现有内容 – 根据新功能配置视觉元素。例如，选择颜色、设置封面、添加广告像素和滚动到网站技术。
2. 格式化文章后，打开VK广告。在“活动”菜单中，您需要点击“创建”按钮。之后，在“知名度和影响力”选项卡中，选择“Zen 中的广告”。
界面将会发生变化：“频道”和“文章”将 就业推荐信中应包含哪些内容 被添加到标准广告设施“混合文章”。
3. 在 Zen 中选择发布推广文章的 VK 广告频道。 “广告展示”操作将可用。
4. 指定广告日期和预算。
7. 在 VK 广告中设置定位。一开始它会尽可能的广泛，但随着时间的推移，系统将能够收集所需数量的数据并找到感兴趣的受众。
8. 从您计划推广的文章列表中选择品牌内容。墨西哥电话号码 您无需亲自创建广告 – 所有信息将自动提取。为了方便起见，将使用文章本身的标题、描述和封面。
我们发起活动并收集统计数据。最好在 2-3 天后分析结果并调整活动或文章的设置 – 因为算法需要大量时间学习。