而且几乎不可能获得利益相关者的批准。包含详细预算的营销计划可确保每个人对目标、活动以及组织如何奖励这些活动达成共识。
但鉴于数字营销的变化性质，制定营销计划对于营销人员来说是一个持续的重大挑战。数字代理公司Bond Media的董事总经理安东尼·米克西德斯 (Anthony Mixides)也强调了时间安排的难度，因为大多数计划和预算都是提前制定的。我们知道，对于数字营销来说，事情变化很快，所以一年前制定的计划今天可能已经过时了。
如何克服这些营销挑战
数据驱动的预测：制定未来营销计划和预算的最佳方法是使用数据 手机数据 驱动的预测。安东尼说，历史数据和当前数据是预测最重要的输入：“确保您已制定正确的程序，以准确记录以前活动的绩效数据。然后，您可以使用它进行线性分析并添加其他场景或季节性，以确定您的活动可能如何受到未来事件的影响。”
4. 迈向隐私至上、无 Cookie 的未来
过去 12-24 个月，再营销、相似受众定位和转化跟踪的基础数据发生了重大转变。
震惊业界的重大事件是苹果的 iOS 14.5 更新，其中包括一项新的应用程序跟踪透明度 (ATT) 政策。此次更新使 iPhone 用户能够选择加入 Facebook、Instagram 等应用程序以及任何 iPhone 应用程序的跟踪。请注意，默认设置是选择退出，用户必须选择加入。
iOS 14.5 被广泛誉为用户隐私的胜利和隐私优先设计的开始。然而，对于数字营销人员来说，只有不到 10% 的 iOS 用户选择跟踪，这是一场灾难。这意味着应用安装目标广告非常有限、基于像素的转化报告不佳、自定义受众数量减少，从而影响类似受众的质量。
田纳西州数字机构Upstream Digital Marketing的创始人 Nate Amspacher回忆了应对 iOS 14.5 ：“我们发现 Facebook 广告报告的转化次数与实际发生的转化次数存在巨大差异。”
但业内许多人认为这只是第一步，Android 将在 2022 年实施类似举措，而 Chrome 本身也将在 2024 年彻底淘汰第三方 Cookie。
Emergent Software数字营销经理 Paul Bradish承认，我们确实进入了一个新时代——一个以隐私为中心、更多控制权掌握在消费者手中的时代。“我们还看到隐私优先的搜索引擎和浏览器（如DuckDuckGo和Brave）的使用激增。我完全相信，未来几年，隐私和数据控制的增强趋势将持续下去，尤其是在我们欧洲同行继续引领潮流的情况下。”
如何克服这些营销挑战
开始为无 cookie 跟踪做准备：关于 iOS 14.5 对 Facebook 广告的影响，Nate 建议设置Facebook Conversions API (CAPI)。 Meta 建议这样做，不仅是为了在 iOS 14.5 之后连接各个点，也是为了为 Chrome 在 2024 年弃用第三方 cookie 做准备。Nate 已经实施了 CAPI 并表示：“我们现在已经为一些客户设置了 Conversions API，并且立即看到了更好的跟踪效果。如果品牌和代理商正在开展转化活动并希望看到更好的数据流入广告平台，我会建议他们设置 CAPI。”
Nate 建议查看 Andrew Hubbard 的 CAPI 设置视频，了解设置的分步过程：
Nate 还表示，CAPI 不仅对于在广告管理器中查看更好的指标非常重要，而且对于帮助转化活动的学习阶段也非常重要。“通常，这些类型的广告系列需要每个广告组大约 40-50 次转化才能使广
确保您随时备份并可以恢 并验证它 会变得脆弱。然而，潜在客户的挖掘并不容易。这非常耗时，对于小型企业来说，时间=金钱。
如何克服这些营销挑战
将您的网站变成潜在客户生成机器： SEOptimer 的 可嵌入审计工具是数字代理机构的完美潜在客户生成策略。此工具可以在几分钟内嵌入到您的代理网站中，并且一旦安装，每次新访问者请求网站审核时都会捕获新的潜在客户。捕获潜在客户的详细信息并直接发送到您的电子邮箱或者可以移动到您的 CRM 管道中。
超过 2,000 家机构依靠 SEOptimer 以这种方式推动他们成为寻找电子 业务主管 邮件地
告组脱离学习阶段，如果您只能获得 50% 的转化数据，您可能永远无法脱离学习阶段，您的广告也会因此受到影响。”
Emergent Software 的 Paul 还建议营销人员需要接受无 Cookie 的未来，并通过要求客户或用户选择加入来构建第一方数据。事实上，从现在到 2024 年，减少对第三方数据源的依赖应该是一个优先事项。“保持透明。使用事件跟踪和登录用户。使用GoogleSignals、客户数据和机器学习来构建模型，然后可以使用这些模型为未来的潜在客户提供角色和相似受众。”
5. 进行定期优化
大多数营销人员的梦想是保持“测试和学习”的状态，并不断进行优化以推动整体营销策略。事实是，优化非常耗时，而且实际上很难持续实施。
但这非常重要，因为上个月有效的方法下个月可能就不起作用了。如果不进行优化，始终在线（即照常营业）的广告活动的效果可能会逐渐下降。这是一个非常笼统的说法，但它属于高度竞争和不断发展的数字营销渠道。