Apple 继续增加对 Safari 的用户跟踪限制，包括在移动设备上，它捕获了 58% 的整体流量和 66% 的 iOS 设备流量。这些限制意味着您当前的在线转化跟踪设置可能会丢失大量转化，特别是如果您的购买周期较长（旅游、汽车、金融服务等）。但有一些方法可以确保您不会丢失这些宝贵的数据，同时尊重用户隐私。请继续阅读以了解完整的故事以及我们如何提供帮助。
ITP 的背景是什么？
想象一下，如果你 准确的手机号码列表 每次在公交车、广告牌、电视或杂志上看到广告，就把写有广告信息的 Post-itⓇ 便条贴在墙上。几天后，它看起来会像这样：
现在想象一下，你访问的每个网站都可以查看这面墙，甚至他们的一些合作伙伴也可以看到你在做什么。他们可以利用这些信息跟踪你的购买情况，并向你投放新的广告。这基本上就是谷歌、Facebook 和其他广告驱动型企业如今运营的网络现实。
苹果或许看到了与谷歌 Android 相比的差异化机会，已开始将自己描绘成注重隐私的用户的更安全选择
Safari ITP：加强对 Cookie 的使用
Safari 是 Apple 的内置浏览器，在移动设备上的市场份额接近 50%。2017 年，Safari 发布了智能跟踪预防(ITP) 的第一个版本，将某 该法律允许将庇护请求外包给 些第三方 cookie 的使用时间限制为 24 小时，从而降低了广告重定向能力和某些用户跟踪方法（即通过 URL 重定向进行跟踪）。（查看我们的博客文章《变革之风让广告技术领域的某些人心寒》，回顾最初 ITP 发布的影响。）
这些对第三方 cookie 的初始限制可能是一个意想不到的后果，实际上加强了 Google 和 Facebook 等大型知名发布商的优势。由于消费者经常直接访问这些网站，他们会在第一方环境中不断收到新的 cookie，这些 cookie 可以在以后访问广告商网站时读取并用于重新定位或跟踪用户。 （注意：此工作流程假设广告商的网站上安装了 Google 或 Facebook 标签，这是很常见的。）
相比之下，几乎没有人直接访问 criteo.com 或 doubleclick.net，因此这些网站永远处于第三方不确定状态，随后 Safari ITP 会删除它们的 cookie。ITP团队继续将在第三方环境中读取第一方 cookie 的做法标记为漏洞，该漏洞于 2018 年 9 月通过 ITP 2.0 修复。
苹果并没有就此止步。2019 年 3 月，ITP 团队将注意力转向通过现场跟踪标签（即使用 JavaScript 设置）设置或访问的真正的第一方 cookie。因此我们可以看到 Safari ITP 2.1（3 月发布）和 ITP 2.2（5 月发布）版本分别强制这些第一方 cookie 的过期时间首先为 7 天，然后为 1 天。
Safari 2.1和 Safari 2.2中的 ITP 有何含义？
测量。今后，Safari 将研究 Cookie 的设置方式（通过重定向、JavaScript 或从 Web 服务器）。依赖劝阻方法的测量系统将越来 西班牙 电话号码 越多地将购买显示为“直接进入网站”或将整个购买归因于最后一次广告点击。您可以评估浏览器的相对转化率（即 Chrome 与 Safari）以监控影响。例如，研究汽车或假期等大件物品购买的用户可能会在数周内浏览，但 Safari 将不再跟踪这些用户。如下所示，Marin 正在为我们的客户提供实际影响分析，以帮助营销人员了解问题。
重定向。使用重定向或第三方 Cookie 的测量系统自去年秋季推出 ITP 2.0 以来，Safari 访客数量有所下降。过去两年来，Marin 一直非常积极地将我们的客户转移到第一方跟踪，以确保广告系列测量保持完整。
重定向。预计 Safari 上的重定向支出将继续缓慢下降（因为 cookie 提供的定位信息会消失）。这些额外的 ITP 版本将重定向预防扩展到 Google 和 Facebook 等大型出版商（以前的版本影响集中在第三方）。
那我应该做什么呢？
有几种方法可以解决 Safari ITP 暴露的报告缺陷，但我们认为最好的选择是升级您的测量解决方案。
远离通过重定向进行跟踪。多年来，Safari 一直将重定向视为第三方行为，但现在他们已采取措施关闭所有跟踪/重定向漏洞。不要对新程序使用重定向，并确保对现有程序采用更现代的方法。
根据 Chrome 用户估算 Safari 转化率。这是一个简单且低接触的选项，但会引发一些准确性问题。Google 使用了这种方法，但它对移动用户的效果通常不同，因为 Safari 比 Chrome 更年轻、更具移动性且更富裕。
升级您的测量源。随着 Safari ITP 的最新版本，很明显，纯粹依赖客户端逻辑（即标准网站跟踪标签）的测量解决方案将不再有效。Marin 能够为其客户提供一系列解决方案，这些解决方案几乎不需要广告商实施。部署其中一种解决方案后，您一定不会受到 ITP 2.1 中更改的影响。（我们可以通过我们的监控套件证明这一点）。