客户： Orient Products，一家生产“Shchedrye”和“KRUAZETT”品牌下脆面包的制造商。
“Generous” 是使用传统烘焙技术制作的面包，具有浓郁的黑麦风味。作为面包的替代品，既美味又健康。
领域：快速消费品
地理位置：莫斯科、圣彼得堡及周边地区
RK 期限：2023 年 10 月
挑战
- “Generous”品牌的全新设计；
- 新的生产技术——面包变得更加蓬松、酥脆；
- 该类别的一些消费者对传统“Shchedrye”面包的硬度持负面看法。
活动目标
- 最大观众人数为 25-45
- 进行 BLS 以确定品牌知名度的提高
- 品牌知名度提高 5 个百分点（诱导）
目标受众画像：男性（30%）和女性（70%），平均收入。他们消费脆皮面包，但很快就会从一个品牌转换到另一个品牌。商品的质量对他们来说很重要，但价格也很重要。
故事
客户则制定了广告传播概念，准备了两个视频剪辑和多个版本的横幅，向目标受众传达活动的关键思想。
视频广告：
横幅截图：
在横幅广告中，一个创意包含有关促销的信息（购买时获得现金返还的机会）并引导至促销网站 promo.schedrie.ru，其他创意则引导至主网站 schedrie.ru。
我们与东方产品营销部门一起审查了各种策略选项，并选择了有效的渠道细分来解决最大程度覆盖和与目标受众互动的问题：
- 程序化 OLV 和横幅广告可最大程度提高促销知名度 + 重新定位以提高参与度
- 在 Telegram 和 VK 的主题频道中发帖，以提高目标受众的忠诚度
- 专家。 “在家吃饭”烹饪平台项目，针对热门目标受众进行有针对性的定位。该渠道还促进了品牌在 SEO 结果中地位的提升，并在社交网络出版物中被提及。
过程
1. 程序化 OLV 和横幅广告
计划的 KPI：
单侧肺活量：
- 点击率 1%
- 录像率 65%
- 频率 3
横幅：
- 点击率0.2％
- 频率 3
此次投放在 DSP Red Digital 上，基于我们的 MoeVideo 广告网络的流量，该网络包含超过 40,000 个网站。除了 SSP 和 DSP，我们还拥有自己的 DMP，其中包含 1,000 多个现成的细分市场。
在我们的策略中，我们放弃了针对广泛受众群体的投放，也没有只关注脆皮面包的消费者。我们重点关注具有相似消费模式的相关目标受众。这使我们能够吸引新客户购买该类别的产品，特别是“慷慨”品牌，并收集数据集以供分析：
下一步是缩小活跃细分市场的容量，以支持具有高兴趣和亲和力指数的目标流量。
与此同时，我们还对广告活动进行了 每日优化：
– 监控网站并禁用点击损失率高、CTR 和 VTR 率异常低或高的域名。为了确保品牌安全，收集了未经许可、新闻和政治内容的网站黑名单，并将其排除在发布之外；
– 监控所选广告活动设置的有效性，并重新分配展示位置量以支持更有效的设置（这里我们指的是我们的 DSP 的内部算法 – 目标选择、额外的流量过滤：按点击损失、按 CTR、按 CPM 等）；
– 调整每种设备类型的印模量；
– 监测目标受众的年龄范围，并保持频率3。
结果
活动已实现预定的媒体 KPI，视频和横幅广告展示量总计超过 3100 万次，覆盖超过800 万独立用户。
两个网站总计访问量超过 95,000 次。
此外，由于BLS ，我们收到了：
- 品牌知名度提升6.2个百分点。
- 观众增长5.7个百分点 与对照组相比，受访者回答“最近看过该广告”
- 该品牌将获得4.7个百分点的“优先”待遇。更多用户观看了视频
2. 在 TELEGRAM 和 VK 的主题频道中发帖
为了刺激观众忠诚度的增长并宣布促销活动，我们在 TG 和 VK 中选择了几个专门讨论健康生活方式和烹饪主题的主题频道。在选择渠道时，我们的重点不是大型博主，而是“舒适”社区，该社区拥有一批忠实的受众，他们会关注帖子并信任所发布的信息。
发布频道包括：厨师 Vasily Emelyanenko、Adile、烹饪-饮食-减肥、食谱书、领先美食博主 Tanya 的食谱和锻炼。
对于大多数帖子来说，浏览量都超出了预期；总体而言，客户广告帖子的浏览量超过 302,000 次，平均 ER 为 1.3%。
博主 Adile 同意将该帖子再次发布作为奖励，这使我们能够重新与观众互动。
“Tanya 的食谱和锻炼”频道的访问量遥遥领先，并且该频道在 ER 方面也处于领先地位。厨师 Vasily Emelyanenko 的帖子的浏览量是预期的三倍。
此外，来自帖子的用户在网站上很活跃，并且实现了以下目标：
- 奖项 – 119
- 问题答案 – 117
- 获奖者 – 104
- 提交表单 – 10
3. 烹饪现场的特别项目“让我们在家吃饭”
大型主题场馆的特别项目总是能以最有趣和最丰富多彩的方式展示您的产品的机会。与烹饪相关的一切都应该给用户带来视觉冲击，在热门网站“Eat at Home”的帮助下，我们 100% 实现了这一点。
作为特殊项目的一部分，该平台开发了一个成熟的登陆页面，重点关注“Edim Doma”访客的活动。
登陆页面包含：
- 一篇有关“慷慨”面包的好处的文章，由营养 whatsapp 号码数据 学家参与，随后将其公告分发给网站的注册用户；
- 网站特别准备和拍摄的短视频食谱——完整的脚本开发、故事板、客户批准；
- 大视频-融入“Oleg fries”（厨师）项目。
这篇文章的阅读量达到 24,000 次，并且这封邮件为这个特别项目的登陆页面带来了 4.9 万名额外的用户关注。
视频食谱 得到了平台受众的积极响应——分步食 好奇如何使用人工智能 谱登录页面的点击量超过 9 万次，社交网络“在家吃饭”对视频的支持带来了超过 100 万次观看。
视频食谱还为 schedrie.ru 网站带来了 590 次访问，低跳出率（36%）表明用户参与度较高。
*Edim Doma 发布所有转发的社交网 比利时商业指南 络列表：Youtube、 Youtube SHORTS、 Instagram （被认定为极端组织并在俄罗斯联邦被禁止）、Zen、 VK、 OK、Viber、Telegram。
与厨师 Oleg Tomilin 合作的“Oleg 炸薯条”项目非常成功 – 拍摄了精美、时尚的视频，脚本的每个步骤都经过详细编写并达成一致。