尽管很多精力都集中在优化流量上，但不建议低估登陆页面在 PPC 广告活动中的关键作用。搜索营销人员通常专注于改进广告文案和竞价策略，以从已调整的流量获取工具中提取更高水平的效率。
然而，重要的是要记住，您的PPC 广告活动的登陆页面 带来了巨大的好处，并且相对容易实现和优化。花费在提高着陆页转化率上的时间和精力可以转化为更多的销售、更高的盈利能力以及更好的数字营销活动的整体效果。这样，您不仅可以获得优质的流量，还可以获得更愿意转化的合格客户。登陆页面优化是成功有效地利用广告投资并实现特定业务目标的关键一步。
为独特的受众创建独特的登陆页面
这并不是建议为每个关键词使用唯一的登录页面。但是，如果您拥有流量大的高性能关键字，您可能需要考虑使用专用页面。
这种高相关性策略可以给用户留下更好的页面印象，让他们明白自己位于正确的位置，从而提高转化率。
再营销与第一批访客
但是，如果您将再营销流量发送到与首次访问者相同的登录页面，则应该重新考虑访问者首次访问您的网站时遇到的异议、障碍或疑问。你怎样才能更好地接触他们？
您能否提供特殊的激励来促使他们采取行动？您可以在专为重新定位受众而设计的登陆页面上解决这些问题。
按流量来源细分
根据流量来源细分您的目标网页可以进一步改善您的结果。这使您可以自定义页面内容、号召性用语，甚至针对 Google Ads、Google Display、Facebook 等单个媒体的政策遵从性。
根据客户所处的营销渠道阶段，您可以调整最合适阶段的行动号召。
例如，在要求展示广告访问者承诺安排咨询之前，最好为他们提供免费指南。
更智能地测试
当仔细测试登陆页面时，通常会发现许多经过深思熟虑和研究的提高转化率的方法 要么毫无意义，甚至会降低成功率。人们也很容易过于关注页面的按钮和颜色而忽略了对转换真正有影响的元素。为了在测试着陆页时最大限度地减少失败并取得更显著的结果，您可能需要考虑以下建议。
第一个关键点是增加访客在采取进一步措施之前采取行动的欲望。在访问网站的最初几秒钟内，潜在客户会评估他们是否在正确的位置以及是否找到了他们所寻找的内容。分离出关键项目非常重要，例如独特的销售主张、可信度要素以及与目标市场的相关性。特别关注首屏的高可见度页面元素，例如标题、主图和行动号召。
测试布局，而不是元素
请记住，如果您向捷克共和国、欧洲或类似地区的人们销售商品，客户习惯于从左到右阅读。
因此，默认情况下，对于该受众，您应该在左侧有引入元素（例如徽标），在右侧有引出元素（例如电话号码）。
考虑到这一点，重要的是要认识到页面布局可以显著影响用户如何感知和与内容交互。
改变单个元素可能不会导致转换率的显著提高。测试截然不同的设计和布局将产生更好的结果和见解，帮助您进一步提高性能。
在一次测试中，我们使用了 whatsapp 号码数据 带有一个字段的居中对齐表单，以及带有三个右对齐字段的标准表单。带有中心字段的表单的转化率提高了 105%。
以终为始
如果您的目标是获得更多潜在客户，那么下一步最好的做法就是分析访问者的目标并了解如何在您的页面上帮助他们实现这些目标。
消除目标上的干扰
首先要意识到的是，互联网上的人们很容易分心。这就是为什么没有导航的登陆页面通常表现更好的原因。
在登陆页面上，您通常应该有一个行动号召，而没有点击另一个网页的选项。
其次，对于移动用户来说最重要的一点是，大多数用户在点击广告后只会浏览网站，而不会阅读网站内容。
移动访问者通常也不会
向下滚动，即使向 google 搜索生成体验 (sge)：搜索新时代 下滚动，也不会滚动太远。
一旦有人开始滚动，最好用“粘性”栏跟随他们，
马克·吐温曾经写道：“
我没有时间给你写一封短信，所以我给你写了一封长信。”
简洁的写作需要花费更多的时间和精力。然而，提高转化率是值得的。
高转换率的登陆页面简洁明了，并 购买线索 简洁地传达必要的信息。精心设计的图标、图像和标题有助于实现这一点。您的内容越 为 PPC 创建高转换率目标网页的技巧 容易理解，您的转化率就越高。对于大多数行业来说，着陆页文本的可读性应该达到 3 至 5 年级的水平。
使用可读性工具来改进您的内容，使其易于阅读和理解。