奥斯卡颁奖典礼期间实时营销的 5 个技巧

自 1929 年创办以来的九十年间，奥斯卡颁奖典礼上演了一系列史诗般的时刻——从催人泪下到令人瞠目结舌再到荒唐可笑——营造出大多数年度颁奖典礼都无法比拟的激动人心的氛围。奥斯卡颁奖典礼（正式名称为奥斯卡金像奖）早在 1953 年就首次在电视上播出，这为它带来了一批热爱时尚和名人的观众，如今全球观众人数已达数百万。

奥斯卡这样的现场直播活动本质上不可预测，使其成为实时营销活动的完美场所。如今，观众除了看电视外，还在第二或第三屏幕上观看，他们参与（和分享）的方式为品牌提供了更广阔的前景。就在当下。

尽管各行各业的众多品牌在奥斯卡颁奖典礼前夕成功开展了引人入胜的营销活动，但很少有品牌能够掌握实时营销的艺术。

那么，让我们仔细看看实时营销，以及如何在今年的奥斯卡颁奖典礼期间利用它来提升您的品牌优势。

实时营销到底是什么？品牌可以密切关 手机号码数据 注 X 和其他动态社交渠道，目的是加入对话，建立有意义的消费者联系并扩大品牌影响力。

更详细的描述如下：“实时营销或称‘RTM’时刻是指品牌和代理营销人员对线上或线下发生的本地、国家或全球事件做出快速反应，努力通过社交媒体信息将营销插入消费者对话中或利用营销平台提升品牌知名度。”

以 Beats By Dre 为例。为了在 2013 年 MTV 音乐录影带大奖上宣传其 Beats Pill 扬声器，该品牌在整个活动期间制作了一系列动画视频反应。这一实时活动不仅获得了大量社交参与，而且颁奖典礼周围的一些推文还吸引了名人的有机支持；例如麦莉·赛勒斯（拥有不少于 4500 万粉丝）的推文：

通过对正在发生的事件做出反应并即时创作内容，您可以建立品牌与受众之间的凝聚力。如果您能够利用更广泛的消费者群体的情感神经中枢并与他们进行对话，那么乘风破浪是一种强大的营销策略。

实时营销开启了双向对话，激发了高度参与的互动，这种互动不仅是自然的，而且还为营销人员提供了深入了解受众的机会。

为了正确认识实时营销的力量（以正确的方式进行），您应该了解以下一些见解：

• 目前， 52%的营销人员通过一个或多个渠道与消费者进行实时互动。
• 平均而言，实时营销策略可将转化率提高约26%。
• 超过一半的蓬勃发展的品牌根据直接的客户互动和反馈调整其战略和沟通方式。实时营销将使您能够通过与消费者进行主题对话来收集宝贵的反馈和有机数据。

那么奥斯卡与此有何关系呢？你还记得 2017 年颁奖 领先者在线受众规模大+增长率高 典礼上的这个标志性（且令人尴尬）时刻吗？当时最佳影片奖暂时颁给了错误的电影，《爱乐之城》而不是《月光男孩》？

除了灾难之外，从营销角度来看，最大的冲击是实时品牌互动方面的“无线电静默”。毕竟，这是奥斯卡颁奖典礼历史上最令人难忘的时刻之一。

通过制定在活动期间跨平台创建内容的策略，众多品牌可以引发有关直播“小插曲”的讨论，乘上潜在的病毒式浪潮，同时与广泛的新潜在客户建立联系。表情包、衍生视频剪辑甚至恰当的问题（例如，观看#Oscars？现在躲在沙发后面？#LaLaOrMoonight）可能会迅速获得关注。

如果您能够更加努力，您就有可能在今年的奥斯卡颁奖典礼期间在您的网络领域中获得巨大的参与份额，而且，如果您打好牌，那么您的参与份额还会更大。

NBC 旗下的 Oxygen Network 决定在其旗舰节目《坏女孩俱乐部》中试行OxygenLive计划。在每一集节目中（每集都有 200 万观众），Oxygen 都会发布实时社交媒体内容，并根据节目主题展开活跃的对话，在 18 至 49 岁年龄段的观众中收视率提升了92% 。

为了激发您为今年的奥斯卡颁奖典礼进行的实 百慕大领先 时营销工作，并帮助您树立获奖心态，以下是颁奖典礼上的一些传奇实时瞬间，更多品牌可以考虑利用这些瞬间。

美国宇航局的“引力”推文

美国宇航局适时发布的推文是颁奖典礼上实时营销力量的一个例子。在 2014 年颁奖典礼上，美国宇航局使用主题标签#RealGravity，在电影的七次获奖感言期间发布了一系列热门推文。

社交媒体内容的震撼性加上每条推文的响应性为 NASA 赢得了大量关注和媒体报道。真是天才。

艾伦的自拍照